武科大网讯（通讯员李程锦）3月29日上午10点，应我院邀请，Designest云巢创新咨询机构创始人、阿里巴巴商品设计孵化中心华南区负责人赵璧博士在70308会议室带来了主题名为《从生活方式的变迁看新消费趋势场景》的专业讲座分享。本次讲座由我院工业设计系系主任艾险峰主持，我院部分教师、研究生及本科生参加了本次讲座。

艾险峰向到场师生介绍了赵璧取得的一系列成果，并代表全体师生对于他的到来表示热烈欢迎。赵璧作为一名学者，长期致力于设计价值链研究，在国内外权威期刊上发表过多篇高质量论文；而作为一名设计师，其创立的云巢创新咨询机构在业界享有盛誉，其设计作品曾获得红点、IF等国际产品大奖。他所带来的专业知识分享有助于我院学生重塑对于设计的认知。

本次讲座赵璧以“从生活方式的变迁看新消费趋势场景”为题，根据其创立云巢创新咨询机构十年来的从业经验，向在场师生分享了其对于设计价值链及设计驱动品牌创新独到的认知。

赵璧以云巢创新咨询机构发展过程产出的各类方案为例，讲述了如何去打通全链路设计，从产品创新到品牌孵化再到场景营销，需要以场景行为研究及数据洞察为核心，聚焦于品牌力和产品力的塑造。

在此之后，赵璧向在座师生详细介绍了云巢敏捷设计模型与全场景分析模型工具，解释了如何从行为要素与空间要素两个维度去寻找可能存在的设计创新点。在他看来，设计流程应当包含发现趋势场景、拆解用户画像、挖掘细分需求三个方面，并以此引出了近两年其对于人们生活方式研究的系列成果，预测了2024八大新消费趋势场景。

这八大消费趋势场景分别是：Z世代的情绪零食铺、赛博田园、人小「野」大俱乐部、智能搭子居家陪伴、打工人与他的数智雇员、精致节庆家宴、本土深度主题游、健身返璞归真。赵璧对于每一个场景都进行了详细的解读，认为每一个场景都有存在着极大的创新空间，他鼓励学生们在此基础进一步深入研究，发掘设计的可能性。

艾险峰对赵璧所讲的内容，进行了总结，并再次感谢赵璧的分享。此外，赵璧还详细回答了2022级研究生周林、李程锦、2021级本科生龚浩天关于场景创新的相关问题，本场讲座在师生之间的提问与热烈的掌声中圆满结束。